Diferenciação de Marca: Participar da transversalidade da cultura e do esporte é uma forma sólida, firme e significativa de inserir o nome da sua empresa na esfera social e gerar memória. Ao patrocinar uma iniciativa cultural ou esportiva, a empresa se diferencia das demais tomando para si valores relativos àquele projeto como, tradição, modernidade, competência, criatividade, vibração, superação, etc.;

Diversificação da Comunicação: Ao associar sua marca a um projeto específico, a empresa cria uma nova dinâmica de se comunicar, partindo de um nicho específico (ambiente cultural, social e esportivo) para atingir a massa (comunidade em geral), por meio da legitimação do seu papel de empresa cidadã.

Incremento do Balanço Social: Ações planejadas de incentivo a atividades sociais, culturais e esportivas criam novos indicadores que podem integrar balanço social, agregando valor aos ativos da empresa.

Complementação das Ações de Marketing: A prática de investimento a projetos culturais, esportivos e sociais, solidifica a imagem institucional da empresa e garantindo maior visibilidade para a marca. Promoção, endomarketing, merchandising, marketing de relacionamento e publicidade são apenas alguns exemplos da diversificação do mix de comunicação das empresas para ampliar o raio de alcance de um evento cultural ou esportivo.

Benefício Fiscal: A legislação brasileira permite que as empresas destinem parte do imposto devido a projetos culturais, esportivos e sociais, por meio das Leis de Incentivo. Esse benefício é muito atraente, pois não implica em investimento direto (custo zero).